| 眾所周知，服裝行業(yè)正遇到發(fā)展瓶頸。庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，困擾著很多服裝廠商。
服裝就現(xiàn)在來(lái)看受兩個(gè)因素影響，造成非常糟糕的局面，一是大環(huán)境的影響，電商對(duì)實(shí)體店的沖擊和金融危機(jī)對(duì)出口的影響。二是盲目的擴(kuò)大銷(xiāo)售戰(zhàn)線，使得零售終端越來(lái)越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒(méi)有多少利潤(rùn)而言，而且銷(xiāo)售不好就降價(jià)，最終成為肉搏的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)也別想得到利潤(rùn)，這是沒(méi)有出路的方式。因此需要新的殺手锏。
1、找準(zhǔn)定位，找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)，塑造自己的品牌形象。
2、借助微博、微信、人人網(wǎng)和論壇等社會(huì)化媒體跟用戶(hù)互動(dòng)，。
事實(shí)上，社會(huì)化新媒體、APP等的大數(shù)據(jù)特性得到了很好地體現(xiàn)。時(shí)尚品牌管理培訓(xùn)師宋予老師認(rèn)為，企業(yè)可通過(guò)對(duì)社交平臺(tái)大量數(shù)據(jù)的分析，或者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，能有效的挖掘出用戶(hù)的需求，利于企業(yè)發(fā)力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供更好的市場(chǎng)依據(jù)。
此外，企業(yè)的創(chuàng)意能力是有限的，但企業(yè)可以利用合適的內(nèi)容來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品的創(chuàng)意需求，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
與過(guò)去在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下的企業(yè)向消費(fèi)者推薦品牌的單項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)不同，社會(huì)化媒體是雙向的，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)“擁抱”品牌，參與和定義品牌，消費(fèi)者越來(lái)越期待在體驗(yàn)中主動(dòng)接受信息，可主動(dòng)選擇的范圍更大，體驗(yàn)感越來(lái)越好。
社會(huì)化媒體上新的消費(fèi)者關(guān)系正在形成，也就是消費(fèi)者從個(gè)體決策者變成了一個(gè)需要隨時(shí)和他人對(duì)話溝通的群體中的一員，從被動(dòng)者，變成主動(dòng)者，從“我”和“你”，變成“我們”。 |
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